В первую очередь, Google весьма активно определяет недействительные клики, причем проверке поддаются не только сами клики, но и показы. По этой причине стоимость клика в немалой степени зависит от качества источника, на котором размещена реклама.

Очень часто недействительные клики связаны с действиями как самих вебмастеров, размещающих рекламные блоки, так и рекламодателей. Например, многие неопытные рекламодатели сами кликают на объявлениях, чтобы проверить их работу, либо просят сделать это своих родных и близких.

Однако качество источника – это далеко не все. Куда более важно, в какой степени пользователи заинтересованы в том рекламном объявлении, по ссылке на которое оно перешли. Есть ли определенная конверсия, связанная с таким переходом и если есть – то какая? Алгоритмы Google всегда анализируют коэффициент конверсии, на основании чего клику назначается определенная цена. Это необходимо учитывать при продвижение сайтов в поисковых системах и их оптимизации под размещение рекламных блоков.

При этом алгоритм по разному относится к различным сайтам. Например, клики на объявления, размещенные в социальных медиа, рассчитываются иначе, нежели на более типичных сайтах.

По этой причине вебмастерам нужно изучать посещаемость сайта и доход от рекламы именно в контексте своего ресурса, не стремясь к усредненным показателям стоимости клика.

Оценка трафика позволяет понять, почему стоимость клика меняется. Нередко всплеск цены связан с нетипичной активностью пользователей на сайте. Такой трафик часто бывает крайне некачественным и либо не засчитывается, либо засчитывается за копейки. Другими словами, лучше меньше дорогих кликов, чем много дешевых.