Ведь реклама — не новогодняя подарочная упаковка, в которую можно завернуть что угодно. Каждая социальная группа ищет в продукте то, что нужно именно ей, руководствуется собственными интересами и предпочтениями в выборе товаров.

Итак, как же привлечь целевую аудиторию?

Слоган. Это первая информация о вашем продукте, которую получают потребители. Он в нескольких словах передает всю суть рекламируемого товара. Поэтому слоган должен быть четким и броским, легко запоминаться и вызывать мгновенный эмоциональный отклик.

Контент. Каким бы удачным ни было оформление, неправильно составленный текст может свести на нет все ваши усилия. Тщательно продумывайте рекламное сообщение, взвешивайте каждое слово — в мире бизнеса мелочей не бывает!

Идея. Казалось бы, это само собой разумеется. Но часто реклама оказывается недоработанной именно в плане идеи. Слабая или скучная задумка перечеркнет все, сколько бы средств на ее реализацию ни «угрохали». Вместо того чтобы надоедать людям банальными плакатами и видеороликами, направьте все усилия на разработку оригинальной концепции. Она, кстати, может быть и малобюджетной, но весьма эффективной.

Факты. Любой человек хочет убедиться, прежде всего, в функциональной ценности товара. Яркие цвета и трогательные образы могут привлечь внимание аудитории, но как только вспышка эмоций угаснет, включится непреклонный внутренний потребитель, строго оценивающий практические аспекты продукта. Если вы сосредоточитесь на новогодней подарочной упаковке вместо ее содержания, зритель скоро заскучает и переключит канал.

Актуальность. Всегда проверяйте, насколько ваша рекламная концепция соответствует тому, что происходит в стране и мире. Играйте на событиях, которых все ждут с нетерпением (например, чемпионат по футболу или олимпийские игры) и избегайте социально неприемлемых намеков, способных вызвать отторжение аудитории.

Разнообразие. То, что все творческие идеи, касающиеся одной рекламной кампании, должны быть объединены в последовательную стратегию, не значит, что они не могут отличаться друг от друга. Однообразие — главный убийца любопытства. Всегда подогревайте интерес потребителей чем-то новеньким или необычно обыгрывайте старое.