Дальше-больше, реклама алкоголя будет полностью запрещена в любых печатных СМИ уже с января 2013 года. Данный законопроект был представлен депутатами из “ЕР”, которые объясняют разработку данного закона неустанной заботой о подрастающем поколении.

В частности, по мнению депутатов, реклама алкоголя в интернете и обычных печатных изданиях крайне негативно влияет на здоровье молодежи. Поэтому закон призван повлиять на ситуацию, когда алкоголь начинают употреблять с раннего возраста.

Всего за 2 месяца закон прошел все положенные обсуждения и был принят в третьем и окончательном чтении.

Результаты для рекламного рынка РФ весьма неутешительны – потери составят не менее 500 миллионов долларов. Вполне вероятно уменьшение рабочих мест и снижение темпов развития интернета. Теперь купить домен ru и создать портал про алкоголь смысла не имеет – рекламодателей не будет. Впрочем, что с того – разве в Рунете перевелись прибыльные ниши?

Однако, что касается интернета, то вопрос решается просто: порталы, зарабатывающие на соответствующей рекламе, попросту переедут в международные доменные зоны, такие как .COM или .NET. В свою очередь, зоны .RU и .РФ останутся без сайтов с алкогольной рекламой – не сказать, что это большая потеря.

Тем временем, как показывает статистика ВОЗ, ограничения на рекламу алкоголя никак не влияет на уровень его потребления – люди употребляют алкоголь все чаще и все охотнее. Основное влияние оказывают лишь существующие социальные нормы и общий уровень культурного развития общества.

Также запрет на рекламу алкоголя распространяется на радио и наружную рекламу. Так что спиртным напиткам остаются лишь разнообразные BTL-акции – другого способа для рекламы у них не останется.