Компания MerchantCircle/Reply.com провела маркетинговое исследование среди представителей малого бизнеса в США. Вопрос заключался в том, какой маркетинговый канал предпочли бы бизнесмены, если бы можно было выбрать только один из них?
Вариантов предлагалось несколько – поисковая оптимизация, контекстная реклама, реклама в мобильных и социальных сетях, а также традиционная реклама.
Как показывают результаты исследования, SEO услуги пользуются наибольшей популярностью – им отдали предпочтение более 33% опрошенных.
Раскрутке в социальных сетях доверяет лишь 16% компаний, а эффективная контекстная реклама привлекает только 10% опрошенных.
Весьма показательно, что 20% компаний вообще предпочитает обходиться без предложенных рекламных каналов. Еще 20% действует по старинке, предпочитая традиционную рекламу по радио, ТВ и рекламу наружного типа.
Опрос охватил 2,5 тысячи малых компаний из США, число сотрудников у большинства из них не превысило 3-4 человека.
Как дела обстоят в России? На российском рынке реклама в интернете уже несколько лет является наиболее быстро развивающимся сегментом. В 2011 году бюджеты на интернет-рекламу превысили таковые для наружной рекламы и вплотную подобрались к рекламе в печатных изданиях. А вот реклама на радио осталась далеко позади. Следующий рубеж – реклама на телевиденье.
Что касается конкретных ниш интернет-рекламы, то неоспоримое первенство держит контекстная реклама. Затем следует реклама медийная и лишь потом SEO. Доля социального продвижения пока что достаточно мизерная.
Эксперты полагают, что за следующие 3-5 будет наблюдаться рост как рынка контекстной рекламы, так и SEO услуг, а также развитие специализированных инструментов оценки, таких как счетчики статистики конверсий, системы отслеживания клиентских звонков и т.д.
