Словосочетание раскрутка сайта давно на слуху у тех, кто имеет хоть какое-то отношение к веб-технологиям. Но владельцы интернет-ресурсов, заказывающие услуги по оптимизации и продвижению, далеко не всегда понимают, что конкретно будут делать с их сайтами, а потому нелишним будет на общем уровне разобраться, что же такое оптимизация, продвижение и раскрутка.
В узком смысле под оптимизацией понимают только работу с текстами ресурса, но, увы, этого совершенно недостаточно для получения хороших результатов. Если вы обратились в компанию, занимающуюся оптимизацией, подробно расспросите об алгоритме работы (не вдаваясь, конечно, в технические тонкости). Процесс оптимизации обязательно должен включать несколько этапов, позволяющих получить комплексное представление о состоянии интернет-проекта и подбор тех методов, которые будут в конкретном случае особенно эффективными.
Например, схема работы должна содержать этап планирования работ в соответствии с бюджетом и задачами клиента, после чего – диагностику сайта, то есть его анализ, анализ конкурентов, анализ аудитории и его позиционирование. Лишь после этого следует технический этап подготовки к индексации. Затем составляется семантическое ядро, то есть тот набор поисковых запросов, или ключевых слов, по которым пользователи могут искать ваш сайт. Дальше работа может развиваться по разным сценариям, но, в большинстве случаев, она будет включать работу с текстами и внутренней перелинковкой, регистрацию в каталогах поисковых систем, получение внешних ссылок и т.д.
Вообще, оптимизация – это не только seo оптимизация, но и изменения проекта, направленные на удобство пользователей (улучшение юзабилити), создание определенного комьюнити, то есть группы пользователей, заинтересованных в тематике и событиях на ресурсе.
К сожалению, не так уж много компаний на рынке подходят к продвижению сайта комплексно и с учетом индивидуальных факторов. Однажды даже было проведено исследование, результаты которого показали: подавляющее большинство компаний предлагают под оптимизацией лишь регистрацию интернет-проекта в поисковиках и работу над текстами. Только 6% готовы были применять комплексный подход. С другой стороны, очень мало компаний использовали в своей деятельности так называемые «черные» методы. Правда, эти данные уже не очень актуальны, так как рынок крайне динамичен.
Как вывод – если вы подбираете подрядчика для оптимизации и продвижения, не пускайте все на самотек, задавайте вопросы и требуйте доступного и полного описания предстоящей работы.
