Когда разработчики сайтов получают указания от заказчиков по поводу своего видения будущего интернет-лица компании, выходит целая гора информации, в которой практически никогда не проскакивает и слова о шрифтах.
Разве что заказчик скажет: «Хочу как там», тогда можно считать, что он высказал свои пожелания и в отношении гарнитур. В результате ответственность за начертание на 100% полностью лежит на светлых (или не очень) головах издателей сайта – верстальщиках и веб-дизайнерах.
И проводит это всё к тому, что треть «продающей» способности текста зависит от того, удачно ли подобран шрифт. Конечно, у толковых мастеров всегда имеется архив шрифтов, в котором найдётся всё необходимое, только выбирает-то всё равно верстальщик, а не заказчик и потенциальные клиенты.
Впрочем, выбор шрифта зависит только от концепции сайта. Это значит, что фирма, продающая железобетон, захочет иметь такой же «железобетонный» сайт со строгими гарнитурами (вполне подойдут системные варианты). И в таких случаях выбрать очень просто, однако если сайт будет представлять в сети креативное агентство или типографию, то гарнитуры должны и здесь отражать сущность деятельности компании. А это значит, они по определению не могут быть стандартными.
И что делать дизайнеру? В идеале шрифт нужно выбирать из десятков (если не сотен) вариантов, причём не веб-дизайнеру, а представителю креативной группы фирмы-заказчика, так как только ему ведомы настроение и стиль предоставляемых услуг. К тому же следует помнить ещё об одной мелочи: русские рукописные шрифты создают иллюзию, что сайт создавался с душой. Особенно если с помощью подобного шрифта будет написано обращение руководства к своим потенциальным клиентам.
Понятно, что при этом пострадает удобочитаемость текста, и только официальный представитель может определить равновесную точку между изящной декоративностью и доступностью излагаемых мыслей.
Тем не менее, мало кто следует такой схеме действий. В итоге, заказчик умудряется заложить фундамент для будущих финансовых потерь ещё до того, как сайт попадёт в сеть.
Во многих случаях шрифт должен быть центром, душой сайта, к которой добавляется всё остальное, включая общий дизайн. В Европе это осознали, и теперь сначала разрабатывается концепция представления текстовой информации. Кстати, делается это не в конторе верстальщиков. Наверное, стоит задуматься почему…
По материалам http://zhilinsky.ru/
