Если вы не знали, то до сих пор HTC пользовалась таким забавным слоганом, как “Quietly Brilliant”. Увы, он совершенно не отвечает нынешним потребностям компании.
Слоган “Quietly Brilliant” можно перевести двояко, например, как “просто гениально”, “незаметное совершенство” или “тише едешь, дальше будешь”. Вот только дела у HTC – хуже некуда, и вести тихую игру им больше нельзя. Иначе тайваньская компания попросту вылетит с этого рынка.
Просто и негениально
Вот почему HTC обзавелась новым директором по маркетингу, который объявил, что слоган у HTC будет изменен. На что? Пока что неизвестно.
Директор отметил, что у компании немало инноваций, но про них никто не знает – пора бы это изменить. И действительно, HTC, уж пора бы. Между тем по ссылке http://www.remfon.ru/remont-telefonov/htc/remont-htc-desire-sv.html можно отремонтировать HTC Desire SV – смартфоны, знаете ли, тоже ломаются.
Между тем, HTC меняет уже третьего директора по маркетингу меньше чем за 2 года – ситуация плачевная. Новый директор решил взять быка за рога и резко сменил тактику.
Теперь у HTC в почете троллинг. Например, в Twitter продвигается хэштег #theNextBigFlop, посвященный Samsung Galaxy S4. Перевести его можно, как “Очередной провал”. Хэштег пародирует слоган Samsung “The Next Big Thing” – “Следующий шедевр”.
Предыдущие маркетологи никогда не сравнивали свою продукцию с конкурентами – увы, эта толерантность никакого результата им не дала. Пришло время менять тактику. Кстати, в 2009 году слоган был иным – “Innovation”, то есть “Инновация”.
В 2012 году продажи HTC упали более чем на 40% – остается надеяться, что новый слоган хоть чуточку им поможет.
