Опытные бизнес-тренеры предупреждают: реклама сама по себе ничего продать не в состоянии (и не обязана этого делать), а оптимизация способна дать результат лишь при наличии общей комплексной стратегии. К тому же, реклама, связи с общественностью и поисковая оптимизация — это три совершенно разных сферы, которые часто идут «под руку», но ни в коем случае не идентичны.

Чтобы понять, какой именно вид рекламы нужен именно вам, постарайтесь ответить на ряд вопросов. К примеру, выработаны ли у вас жесткие принципы позиционирования компании? Порой даже руководитель не может сказать, чем отличается от конкурентов. Каковы методы привлечения клиентов, и до конца ли исчерпан потенциал этих методов?

Достаточно ли выделяется средств на это? Есть ли у вас штатная единица (не просто рабочее место, а специалист) для того, чтобы заниматься исключительно рекламой в интернете, не отвлекаясь ни на что больше? Если сайт уже есть, то насколько он отражает вашу деятельность, в каких целях создавался, «работает» ли? К рекламной компании в интернете следует серьезно готовиться, понимая ее цели, задачи и бюджет. Обидно тратить деньги на дорогие ссылки, по которым никто не ходит — и ещё обиднее платить за то, в чем вы вообще не нуждаетесь.

Азбука рекламы гласит: прежде чем садиться за план продвижения (компании, продукта, услуги, сайта), вы должны четко сформулировать, на какую аудиторию рассчитываете.  Чем подробнее вы ее опишете, тем лучше.

Менеджер по рекламе (в отличие от специалиста по PR, который в основном имеет дело с журналистами, представителями власти и специалистами в отрасли, на которых и должен ориентироваться) должен получить полный и детализированный портрет вашего клиента.

Инструменты, которые идеально «вскроют» потаенные желания замужних женщин сорока пяти лет, живущих в маленьком городке, будут отличны от инструментов воздействия на юношей-студентов, коротающих время в столичных клубах. Кто из них больше проводит времени в интернете?

Вот это вопрос посложнее! Прошли времена, когда в сети «зависала» только молодежь. Сейчас активными пользователями являются и пенсионеры, и люди с ограниченными возможностями. Опросы вам в помощь! Неважно, чем занимается ваша компания и с какой целью нуждается в раскрутке (может быть, никто не покупает ваш великолепный сыр из Европы или на горячие ножницы цена ниже, чем у остальных). Подготовьте ваш бизнес к интернет-рекламе и обращайтесь в проверенные временем фирмы. Удачи вам!